o diretor geral da Associação para o Autocuidado da Saúde (anefp), Jaume Pey, destacou o valor do sistema espanhol de autorregulação da publicidade de medicamentos isentos de prescrição e outros produtos de autocuidado para os mais de duzentos participantes do 58ª Reunião Anual da Associação Europeia de Autocuidado (AESGP) realizada em Madri.

Ante un auditorio compuesto por representantes de la industria farmacéutica, asociaciones de profesionales sanitarios y autoridades europeas y nacionales, Pey recordó que el sistema español de autorregulación de la publicidad de medicamentos de autocuidado dirigida al consumidor –el Sello anefp– fue creado en 2013, « com o objetivo de ter um sistema eficiente, objetivo e transparente que aumente a confiança dos cidadãos nos medicamentos de autocuidado e promova boas práticas na publicidade de saúde”, explicou o diretor-geral da anefp.

Graças a este procedimento, desde 2013 são concedidos mais de 7.000 selos anefp, com um número crescente de autorizações concedidas à publicidade online. “Neste momento, mais de 50% dos projetos submetidos ao processo do Selo Anefp são publicidade online”, disse Jaume Pey.

O diretor-geral da Associação para o Autocuidado em Saúde destacou que o Selo anefp é um sistema de autorregulação endossado pelo Ministério da Saúde e pelo Ministério do Consumidor, bem como por empresas do setor de autocuidado.

“Nossa meta para o futuro é estender este selo anefp, como um aval da publicidade de qualidade, à publicidade de suplementos alimentares, e promover o seu reconhecimento e conhecimento pelos cidadãos”, acrescentou Pey.

Selo anefp profissional

Em seu discurso na 58ª Reunião Anual da AESGP, o diretor geral da anefp também avançou sua intenção de levar o selo profissional da anefp a um maior número de comunidades autônomas. É um sistema de autorregulação para a publicidade de medicamentos não sujeitos a receita médica, produtos de saúde, biocidas e cosméticos destinados a profissionais de saúde que nasceu em 2020 e já é uma realidade na Catalunha, fruto do convênio entre a anefp e a Secretaria de Saúde da Generalitat da Catalunha.

“A colaboração entre autoridades de saúde e entidades como a anefp é essencial para garantir a qualidade e precisão da publicidade”, disse Clara Pareja, diretora-adjunta de Planejamento e Qualidade da Saúde e Assistência Farmacêutica da Secretaria de Saúde. “As sinergias que se estabelecem permitem que a administração realize o seu trabalho de forma mais eficiente e as associações autorreguladoras participem ativamente no controle da publicidade de saúde”, continuou.

Além da publicidade do produto

Na mesma mesa redonda, Zahid Siddique, vice-presidente sênior de marketing de saúde do consumidor, McCann Health Agency, salientou que a publicidade de produtos de saúde para o autocuidado tem a capacidade de empoderar os cidadãos, de os educar para a saúde. “Ajuda-os a prevenir doenças através da adoção de estilos de vida saudáveis ​​e diagnóstico precoce, elimina o estigma associado a determinadas doenças, promove o diálogo entre consumidores e profissionais de saúde e reforça a relação de confiança entre consumidores e marcas de saúde.”explicou Siddique.

Nessa linha, o representante da McCann Health incentivou as empresas de autocuidado a realizar uma comunicação focada no paciente e não no produto ou na marca, bem como buscar formas criativas e atrativas de atingir o público mais jovem por meio de vídeos, voz, realidade virtual ou redes sociais.

“Como indústria, é essencial que adotemos mensagens que contribuam para melhorar a saúde dos cidadãos, colocando o doente e as suas necessidades de saúde no centro”, disse Jonathan Workman, gerente geral para o norte da Europa da GSK.

Para Workman, a prevenção de doenças é um dos pilares do autocuidado. No entanto, apesar de a Europa dedicar atualmente cerca de 80% do seu orçamento de saúde às doenças crónicas, apenas 3% vão para as políticas de prevenção. “EUAs empresas do setor de autocuidado podem desempenhar um grande papel na promoção de hábitos saudáveis ​​e na prevenção de doençasdeve ser uma das nossas prioridades se quisermos contribuir para um mundo mais saudável”, continuou o representante da GSK.

Nesta tarefa de educação para a saúde do consumidor, o farmacêutico comunitário tem um papel muito destacado. Ilaria Passarani, Secretária Geral do Grupo Farmacêutico da União Europeia (PGEU), argumenta que o papel da farmácia está a mudar em toda a Europa na sequência da pandemia de COVID-19. “Durante todo esse período farmacêuticos demonstraram sua capacidade de fornecer cuidados de qualidade a muitos pacientes que não podiam acessar os serviços de saúde regulares”explicou Passarani.

“A comunicação da indústria destinada às farmácias deve ter em conta esta mudança no papel do farmacêutico comunitário, precisamos de uma comunicação mais equilibrada e mais focada”, continuou o secretário-geral do PGEU. “Fala-se muito sobre o consumidor empoderado, mas muitas vezes o acesso a mais informações traz novas dúvidas ou questionamentos, e os farmacêuticos, como profissionais de saúde e especialistas em medicamentos, têm um papel muito importante nisso”, concluiu Passarani.