O efeito batom ou o aumento das vendas de batons em tempos de crise parece ter chegado ao fim

Embora nunca aceito como uma teoria econômica confiável, o efeito do batom cunhado por Leonard Lauder, parece mudar o foco. Os lábios perdem proeminência na atual crise do coronavírus em favor de outra parte do nosso rosto. As videochamadas e as máscaras são responsáveis ​​por mudar nossa maneira de aplicar maquiagem.

O efeito do batom considerado como indicador econômico, é o fenômeno pelo qual, em tempos de crise, os consumidores escolhem para parar de comprar itens de luxo, mas, em troca, gastamos dinheiro em itens pequenos que alimentam a auto-estima, como um batom. Não compramos um vestido de grife ou uma bolsa de luxo mas temos batom ou perfume dessa marca aspiracional que nos dará algo de sua exclusividade. Um efeito que muitos estudos questionam (em algumas bonanzas ainda mais batons são vendidos), mas que foi estabelecido após a crise de 2001. Da empresa de cosméticos Este Lauder, eles alegaram ter dobrado as vendas de batons após os ataques do 9/11.

A teoria psicológica que sustenta esse fenômeno é que as mulheres, diante de uma situação de redução de renda ou ameaça dela, organizam seus gastos de maneira mais estratégica. Especificamente, eles investem no que de alguma forma pode garantir a continuidade do emprego. Então eles apostaram em para manter uma boa aparência através da maquiagem. Felizmente, estudos recentes deixam para trás a teoria de que as mulheres gastaram em produtos de beleza em tempos de crise para atrair a atenção de homens ricos. Agora, o gesto de maquiagem é motivado por uma série de decisões pessoais voltadas à autonomia econômica e à auto-estima emocional. Em resumo, gostamos mais de ganhar segurança e confiança.

Bem, com a atual crise de saúde e as possíveis conseqüências econômicas, as compras de beleza ainda não pararam, afirmam em The Business of Fashion, aumentaram nos Estados Unidos. Uma das razões é a distribuição garantida pelo comércio eletrônico das grandes plataformas on-line e outra é o efeito que poderíamos chamar de "boa cara". A publicação observa que o batom está perdendo a liderança em carrinhos de compras virtuais e já existem ingressos esgotados em produtos que embelezam a parte superior do rosto. Um deles: cílios postiços Witches and Wizards por Elegant Lashes.

No site da Sephora o produto de maquiagem mais vendido é o corretivo de Tarte a marca que se posicionou como uma das mais desejadas da geração do milênio. Em segundo e terceiro lugar, está a Hollywood Perfecting Filter Makeup and Blush Palette de Charlotte Tilbury, Bronzers e Highlighters Cheek Starts Reunion Tourde Benefit .

Na Amazon o primeiro lugar é ocupado pelo spray NYX Professional makeup juntamente com os Garnier SkinActive toalhetes de removedor de maquiagem e água mineral. No comércio eletrônico de El Corte Ingls os batons Mac seguem no um dos principais de vendas, seguido pelo revisor icônico e best-seller de Yves Saint Laurent, Touch Eclat.

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Os motivos que apontam para o aumento no consumo do produto Na parte superior, o rosto em detrimento dos batons é variado. Apesar do confinamento, muitas mulheres continuam suas atividades profissionais em casa e continuam a interagir com suas equipes por meio de videochamadas. Nesse tipo de comunicação remota, não há muitas possibilidades de estilo, pois a visão está concentrada no rosto. Portanto, é importante ter uma boa cara, para poder descansar e sem olheiras. Ao mesmo tempo, um abuso de maquiagem, ou excesso de cor, pode ser percebido como exagerado (lábios vermelhos), pois não deixamos de estar em nossa casa e, em muitas ocasiões, e fora do avião, com as calças da calça. pijama. Especialistas aconselham a prestar cuidados especiais à pele, aplicando uma boa base, corretivo e blush e marcadores e marcadores para obter uma aparência saudável e natural.

Presumivelmente, o uso de máscaras protetoras após o parto dará mais ênfase à maquiagem do rosto e dos olhos do que aos lábios. Máscaras para cílios, shapers para sobrancelhas e corretores para olheiras serão mais básicos do que nunca.

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Os proprietários e senhores de maquiagem por décadas, os protagonistas indiscutíveis dos rostos mais glamourosos de Hollywood , os portadores do requintado rouge francês, os guardiões da sofisticação … os lábios serão pintados com sorrisos novamente e esperamos que seja em breve.